Det er en rekke grunner til at kosmetikk må plasseres i kosmetikkbeholdere. De skal ikke bare beskytte produktet, men også lette leverandøren og til syvende og sist forbrukeren.
Hovedformålet med en kosmetikkbeholder er å beskytte produktet mens det lagres eller transporteres. Beholderen skal være en gjennomtenkt løsning som hindrer produktet i å bli ødelagt og bidrar til å opprettholde kvaliteten. Som en del av markedsføringen av skjønnhetsprodukter må det være en vakker beholder.
Beholderen skal også inneholde en etikett som tydelig viser grunnleggende informasjon om produktet og produsenten. Disse etikettene inkluderer kontaktinformasjon, ingredienser, utløpsdatoer, advarsler og instruksjoner. Etiketter kan ikke bare identifisere produkter og deres kilder, men også hjelpe forbrukere å forstå fakta som ikke forårsaker forvirring eller villedende.
Ideelt sett er beholdere laget av slitesterke materialer for å gi produktet lang holdbarhet. Gjennom forbrukerbruk må den vare lenger. Over tid kan ofte åpning og lukking av beholdere ta en toll. Til syvende og sist må beholderen beskytte produktet i en grad at det forblir et trygt produkt for konsum. Med andre ord skal beholderen beskytte produktet mot smuss, støv og bakterier.
Siden kosmetikk hovedsakelig selges i merkevarebilde, anses estetikken til beholdere som svært viktig. Siden kosmetikk ikke blir sett på som medisiner eller overlevelsesprodukter, avhenger markedsføringen av kosmetikk i stor grad av å assosiere merkekjennskap med følelser. Beholderen skal formidle følelser om hvordan produktet forbedrer utseende og holdning. Mange ganger pakkes kosmetikk om og ommerkes for å hjelpe dem med å øke markedsbevisstheten.